¿Eres un consumidor reflexivo o compulsivo?

El neuromarketing es una disciplina que estudia las emociones del consumidor ante diferentes estímulos con el objetivo de diseñar estrategias publicitarias cada vez más emocionales. Un reportaje en el programa «Informe Semanal» exploró esta temática, destacando el trabajo del laboratorio de la Universidad Politécnica de Valencia en colaboración con la empresa MaCom, que utiliza tecnología para medir las emociones del consumidor. Esta capacidad de medir y cuantificar las emociones permite a las empresas asociarse con experiencias emocionales en lugar de simplemente vender productos o servicios.

Según los expertos entrevistados, las necesidades de los consumidores ya existen, y el marketing se centra en aprovechar esas necesidades latentes. El cerebro humano busca conclusiones rápidas y conexiones emocionales, por lo que contar historias emocionantes y atractivas se vuelve crucial para captar la atención de los consumidores. La neurociencia ha demostrado que más del 85% de las decisiones de compra son inconscientes y emocionales. Esto significa que estamos perdiendo gran parte de la comprensión detrás de la toma de decisiones si solo nos basamos en la razón.

El neuromarketing se ha convertido en una herramienta importante para las empresas, ya que les permite comprender y aprovechar las emociones de los consumidores para crear conexiones más profundas y efectivas. Si deseas obtener más información sobre este tema y cómo el neuromarketing influye en la toma de decisiones del consumidor, te invito a leer el artículo completo en el siguiente enlace: Leer más

Kiko Moya, neuromarketing al servicio de la experiencia gastronómica

El neuromarketing se ha convertido en una herramienta poderosa para empresas y en este caso, también se utiliza para mejorar la experiencia gastronómica en restaurantes con estrellas Michelín. Un estudio realizado por Kiko Moya y Alberto Redrado del restaurante L’Escaleta, junto con Lucía Rodríguez de Beating Brain y David Juárez de la Universidad Politécnica de Valencia, ha clasificado las emociones de los comensales ante un menú de alta cocina utilizando técnicas de neuromarketing.

A través de herramientas como el seguimiento ocular, la respuesta galvánica de la piel y la actividad cerebral, se midieron las sensaciones de los clientes plato a plato. Estos datos permitieron ajustar el menú en tiempo real para proporcionar las pausas necesarias y evitar la saturación, logrando que la experiencia sea más memorable. Se descubrió que ciertos cambios en los detalles del menú pueden hacer que la experiencia sea diferente y resaltar contrastes más significativos.

El objetivo de este estudio fue ampliar el análisis más allá de las características del menú y considerar el contexto y el servicio en general. Los resultados revelaron que alterar el orden de los platos puede influir en las valoraciones más positivas de los comensales, y que la atención de las personas disminuye después de cierto tiempo durante el transcurso del menú.

El neuromarketing proporciona información empírica que, combinada con el talento y la creatividad de los profesionales adecuados, garantiza un mayor éxito en la industria gastronómica. Si deseas obtener más información sobre esta aplicación del neuromarketing en la experiencia gastronómica, te invito a leer el artículo completo en el siguiente enlace: Leer más

Zapatillas inteligentes para prevenir lesiones

Un grupo de investigadores de la Universidad Politécnica de Alcoy está desarrollando un proyecto de neuromarketing llamado Neurocalçat, que consiste en la creación de zapatillas inteligentes para prevenir lesiones. El objetivo principal es ayudar a los usuarios mayores de 50 años a prevenir lesiones musculoesqueléticas y neurológicas. El equipo ha utilizado técnicas de neuromarketing, como el eye-tracking y la respuesta galvánica de la piel, para recopilar datos de pacientes en edades comprendidas entre los 50 y 65 años.

El proyecto se ha dividido en tres fases. En la primera fase, se diseñaron las zapatillas mediante el monitoreo de los pacientes con una herramienta de eye-tracking, que detecta hacia dónde se dirige su atención y cuáles son los puntos de mayor interés. La segunda fase implica el diseño de una aplicación móvil, en la que los usuarios también fueron monitoreados mediante el eye-tracking y sensores en los dedos para medir la respuesta galvánica de la piel. Estos datos ayudan a mejorar la propuesta inicial de la aplicación. La tercera etapa del proyecto consiste en la experiencia del paciente, donde se utilizan técnicas como la respuesta galvánica de la piel y la electroencefalografía para medir las emociones que experimentan al usar las zapatillas.

Si deseas obtener más detalles sobre este interesante proyecto de zapatillas inteligentes para prevenir lesiones, te invito a leer el artículo completo en el siguiente enlace: Leer más

Neurocomunicación para sensibilizar contra la violencia de género

Un equipo de la Universitat Politècnica de València, en colaboración con la agencia Estimado José Alfredo, ha desarrollado una campaña publicitaria contra la violencia de género utilizando la neurocomunicación. La neurocomunicación se basa en diseñar acciones de comunicación que capturen la atención del cerebro, aumentando el interés del receptor y generando una activación emocional, que es la base de la toma de decisiones. Según David Juárez Varón, director del grupo MACOM de la UPV, dos factores clave en la neurocomunicación son la distancia entre el mensaje y el receptor y la empatía. Esta distancia psicológica provoca que el receptor preste atención, se interese y se involucre más en la causa social, en este caso, la lucha contra la violencia de género.

Si deseas obtener más información sobre esta interesante campaña de neurocomunicación contra la violencia de género, puedes acceder al artículo completo en el siguiente enlace: Leer más

La neurociencia pone el foco en los colores cálidos para que los juguetes triunfen en el mercado

Un estudio realizado por investigadores de la Universitat Politécnica de València revela que la elección de los productos que compramos está influenciada por la neurociencia. Según el estudio, los colores cálidos y los envases con grandes imágenes desempeñan un papel importante en nuestra decisión de llevarnos un producto a casa. El neuromarketing fue utilizado para analizar la percepción cognitiva de los padres hacia las cajas de juguetes educativos, centrándose en la atención visual y la intensidad emocional experimentada.

El estudio encontró que tener un envase creativo y llamativo puede influir en la elección del producto, tanto para los niños que son atraídos por anuncios de televisión y amigos, como para los padres que buscan que transmita valores sociales. Los investigadores utilizaron técnicas como el «eye tracking» para analizar la atención visual de los participantes y la respuesta galvánica de la piel para medir la intensidad emocional experimentada.

Estos hallazgos resaltan la importancia del diseño de envases atractivos que capturen la atención del consumidor y generen una respuesta emocional positiva. Para obtener más información sobre este interesante estudio, puedes acceder al artículo completo en el siguiente enlace: Leer más