Un estudio realizado por investigadores de la Universitat Politécnica de València revela que la elección de los productos que compramos está influenciada por la neurociencia. Según el estudio, los colores cálidos y los envases con grandes imágenes desempeñan un papel importante en nuestra decisión de llevarnos un producto a casa. El neuromarketing fue utilizado para analizar la percepción cognitiva de los padres hacia las cajas de juguetes educativos, centrándose en la atención visual y la intensidad emocional experimentada.

El estudio encontró que tener un envase creativo y llamativo puede influir en la elección del producto, tanto para los niños que son atraídos por anuncios de televisión y amigos, como para los padres que buscan que transmita valores sociales. Los investigadores utilizaron técnicas como el «eye tracking» para analizar la atención visual de los participantes y la respuesta galvánica de la piel para medir la intensidad emocional experimentada.

Estos hallazgos resaltan la importancia del diseño de envases atractivos que capturen la atención del consumidor y generen una respuesta emocional positiva. Para obtener más información sobre este interesante estudio, puedes acceder al artículo completo en el siguiente enlace: Leer más

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