Un grupo de investigadores de la Universidad Politécnica de Alcoy está desarrollando un proyecto de neuromarketing llamado Neurocalçat, que consiste en la creación de zapatillas inteligentes para prevenir lesiones. El objetivo principal es ayudar a los usuarios mayores de 50 años a prevenir lesiones musculoesqueléticas y neurológicas. El equipo ha utilizado técnicas de neuromarketing, como el eye-tracking y la respuesta galvánica de la piel, para recopilar datos de pacientes en edades comprendidas entre los 50 y 65 años.

El proyecto se ha dividido en tres fases. En la primera fase, se diseñaron las zapatillas mediante el monitoreo de los pacientes con una herramienta de eye-tracking, que detecta hacia dónde se dirige su atención y cuáles son los puntos de mayor interés. La segunda fase implica el diseño de una aplicación móvil, en la que los usuarios también fueron monitoreados mediante el eye-tracking y sensores en los dedos para medir la respuesta galvánica de la piel. Estos datos ayudan a mejorar la propuesta inicial de la aplicación. La tercera etapa del proyecto consiste en la experiencia del paciente, donde se utilizan técnicas como la respuesta galvánica de la piel y la electroencefalografía para medir las emociones que experimentan al usar las zapatillas.

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