Un equipo de la Universitat Politècnica de València, en colaboración con la agencia Estimado José Alfredo, ha desarrollado una campaña publicitaria contra la violencia de género utilizando la neurocomunicación. La neurocomunicación se basa en diseñar acciones de comunicación que capturen la atención del cerebro, aumentando el interés del receptor y generando una activación emocional, que es la base de la toma de decisiones. Según David Juárez Varón, director del grupo MACOM de la UPV, dos factores clave en la neurocomunicación son la distancia entre el mensaje y el receptor y la empatía. Esta distancia psicológica provoca que el receptor preste atención, se interese y se involucre más en la causa social, en este caso, la lucha contra la violencia de género.
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